[Inside AdSense-中文] 深入了解和应对收入波动

作者 AdSense 优化小组

发布商都很关注收入的波动问题，今天我们就帮大家深入分析一下如何知道收入波动的背后原因，并采取相应的措施。

首先，大家都知道，AdSense 收入取决于下面几个因素：展示量；点击率（CTR）；每次点击价格（CPC）。同时，很多优质网站还有定位广告的收入。下面就针对这些关键因素进行分析

展示量变化
如果您发现收入波动的原因是广告展示量发生了变化，您应该采取下面的行动：

• 查看网站是不是展示了公益广告，或者广告展示遇到了技术问题，或者是不是网站违反了政策而被停止了广告展示。如果广告没有在网站上成功展示，是不会记录展示量的。
• 别忘了搜索引擎带来的流量。使用网站管理员工具确保Google正确抓取并收录了你的网站。
• 回想一下近期你是不是对网站做了推广，是不是某个推广活动结束了，所以导致了流量的下降？是不是有网站链接到你的网站，给你带来了很多流量？

CTR 变化
CTR的降低往往是由于网站的界面或者广告的定位不够好。所以当CTR降低的时候，你应该从改善网站界面和广告定位的角度出发

• 检查是不是网站抓取出了问题。如果 AdSense 系统无法抓取您的网页，就可能显示不相关的广告。
• 您是不是刚刚对网站进行了改版？是不是新的广告布局造成了CTR的降低？您可以参考我们的广告布局优化技巧改善这一问题，采用728x90，300x250，160x600 三种"王牌"广告格式，并且尽量把广告放在首页和内容页的第一屏，可以有效提高CTR。
• 如果您的CTR持续慢慢地降低，那很可能是您网站的用户对广告渐渐产生了视觉疲劳，这时您可以测试一些新的广告格式，广告位置和广告颜色，带给用户一些新鲜感。

CPC 变化

• CPC是由广告商竞价决定的，并不受发布商控制。CPC的变化很多是季节性的，比如，有些行业的广告会在假期或者学生返校期间投入更多的广告经费。
• 广告商广告活动的上线或结束也会对CPC产生影响。
• 作为发布商，改善CPC最好的办法就是选择支持所有广告形式（文字广告、图片广告、视频广告、flash 广告和互动广告）的广告格式，这可以给您带来更多的广告来源，竞价的广告资源越多，CPC也会相应越高。

网站定位广告收入变动
在高级报告中，您可以分别查看内容定位广告和网站定位广告的收入。当您的收入波动时，您也应该查看一下是不是由于网站定位广告的收入波动引起的。

• 当广告商投放限定一段时间的广告活动是，发布商的网站定位广告收入在这段时间可能会增加很多。比如，某个广告商可能会在一部暑期档电影的首映周内投入很大的经费进行网站定位广告的推广，这一周内被这个广告定位的网站就会出现收入的增加，这周结束后，收入又会回到原点。
• 如果您想增加网站定位广告的收入，就把你的网站信息展示给广告商，这可以帮您吸引更多的广告商。

还有非常重要的两点......

变化来自哪里？
很多发布商同时在几个网站上投放广告，或者一个网站上有很多不同的版块。不同网站和不同的版块广告效果会有很大差异。所以当您的帐户收入变化的时候，您应该找到变化发生在哪个网站，或者网站的哪个部分。您可以设置URL或自定义渠道跟踪各个网站和网站的各个版块。知道变化的具体位置可以让您采取更有针对性的措施。

考虑季节性变化因素
当您分析收入的变化时，可以把目光放的更广，去年的同一时间是不是也有类似的收入、展示量或价格的波动？比如，鲜花类的网站在每年的母亲节、情人节、教师节时的流量、价格和收入都会有所增加。如果您的收入波动和往年情况类似，那么很可能是由季节性因素造成的。

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Inside AdSense 于 11/04/2008 09:47:00 上午 张贴在 Inside AdSense-中文
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