[Google AdSense 中文博客] 第三章 玩转 Google 广告管理系统(6) –自由格式定位帮您实现搜索关键词营销

作者 李小轲-Google 广告管理系统小组

身处信息爆炸式发展的年代，互联网搜索行为已经成为用户找寻信息最有效的手段。同时，相对于普通网络广告，搜索关键词营销通过直接"响应"用户需求，实现更加精准的投放效果。所以，搜索广告一直受到企业的青睐。根据艾瑞的报告显示，2008 年搜索广告市场规模达50.3 亿，继07 年实现翻番增长后，08 年增速依然高达73.4%。

今天我将向大家介绍 Google 广告管理系统中的自由格式定位功能。如果您的网站提供用户搜索工具，通过搜索关键词精准定位，这项功能将有效帮助您将用户的搜索行为转化为广告收入。
自由格式定位实际上是自定义定位的高级版本，两者的使用基本类似。今天我重点介绍一下两者的区别以及如何使用自由格式定位来实现搜索关键词营销。
如果大家看过上一篇文章的话，大家知道自定义定位通过将广告投放到包含特定代码的网页上，从而实现精准营销。里面介绍到的自定义定位有几个特点：

- 定位键值需要预定义，如旅游城市包含美国纽约，日本北海道，印尼巴厘岛等等。这就意味着所有的词都需要预先考虑到，并且在系统中预定义
- 每个标准包含最多 200 个键值，这就意味着如果分类键值超过200个值，就不能使用自定义定位

和自定义定位相比，自由格式定位，允许用户不需要预先定义各个值，用户可在创建订单项时输入任意定位值（不受200个限制）。因此您可以指定数千种可能的定位值。同时，如果您希望将自由格式定位与您网站上的搜索工具关联起来，则可以使用自定义 JavaScript 将搜索关键词传递到定位值中。如果该值与您订单项中定义的某个关键字相匹配，系统便会投放一个相关的广告。关于自由格式的详细信息，大家可以点击这里.

下面，我来向大家介绍一下如何使用自由格式定位来实现搜索关键词营销。

- 找到网站用户群的分类标准，并加以分类 （参考自定义定位的设置）
在前一节的介绍中，我们知道可以根据网站用户群的特点来设定标准。对于搜索关键词营销，我们可以把用户搜索的关键词位置一项标准，不同的关键词作为不同的类别。

- 在系统中定义标准和键值

1. 进入您的 Google 广告管理系统帐户，点击"广告资源"标签
2. 然后点击左侧面板上的"投放网络设置"
3. 点击"自定义定位"标签
4. 输入定位类别名称，如Keyword
5. 选择"用户需要在创建订单项或者检查广告组员是输入定位值"
6. 将屏幕拉到最底处，点击保存

- 将代码植入网页源码 （参考自定义定位的设置）
注：如果要按照搜索关键词精准投放广告，您需要使用自定义 JavaScript 将搜索关键词传递到键值中。

1. 找到搜索结果页面。
2. 在网页的源码中，添加相关分类和键值，如

- 在订单项中选择自定义定位

1. 进入系统，创建订单和订单项（关于如何创建订单和订单项，点击此处
2. 在"应用定位标准"下拉菜单处，选择您定义的标准，如"Keyword"
3. 选择您希望此订单定位的人群，如搜索"Adidas"的用户
4. 点击保存，按照步骤完成剩下的设置

注：如果您打算传递搜索字词，则请注意，Google 广告管理系统会寻找与其完全匹配的内容。因此，为了能够定位具体关键字，您必须在订单项中输入所有可能的关键字组合。
通过上面的介绍，相信大家基本了解了如何使用自由格式定位来实现搜索关键词营销。其实，自由格式定位还可以用于其他的场合，如键值的数量超过200个的普通定位标准。关于自由格式定位的更多信息，点击此处（http://www.google.com/support/admanager/publisher/bin/topic.py?hl=cn&topic=16130）。

--
Inside AdSense 于 11/16/2009 09:59:00 上午 发布在 Google AdSense 中文博客 上

--
您收到此邮件是由于您注册了Google Groups "Inside AdSense (简体中文版)" 群组。
 
从该群组注销，请发送电子邮件到： inside-adsense-zhs-unsubscribe@googlegroups.com
更多选项，请访问该群组：http://groups.google.com/group/inside-adsense-zhs?hl=zh-cn