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2009年7月20日星期一

[Google AdSense 中文博客] 第二章通过Google AdSense 广告使闲置资源收益最大化 (7)

作者Google 广告管理系统小组李小轲

1. 高效使用网站广告闲置资源
2. 启用 AdSense 补余的前提条件
3. 直接补余
4. 频次补余
5. 地理位置补余
6. 时间和日期补余

通过 Google 广告管理系统，我们还可以实现时间和日期上的精准投放。通过和AdSense广告补余相结合，我们可以在指定的日期或者一天中指定的时间投放商业广告或内部广告，剩余的时间将自动展示AdSense广告。

下面，我来介绍一下如何配置时间和日期补余。

- 登录系统，点击"订单"，点击创建新的订单，或者选中您希望继续使用的订单

- 点击"新订单项"来创建新的订单项

- 进入新订单项界面（我在此处介绍的是针对时间和日期补余的特定操作；关于界面上其他选项的配置，请参照我在之前的介绍），在"投放优先级"一栏中选择"独占"；在"定价类型"中选择"每日费用"。通过这里的设置，我们把广告类型设置为CPT（包天类型）。最后选择订单希望投放的广告位置

- 在"定位"一栏中，我们就可以设置时间和日期定位了。在这里我向大家介绍两个例子：

配置广告订单只在周一到周五显示：选择定位标准为"日期与时间"；点击周六右边的"修改"选项，选择"在星期六暂停"，点击"添加"，为周日重复同样的操作。点击"保存"

配置广告订单只在每天的早上10点 – 12点投放：选择定位标准为"日期与时间"；点击成批修改右边的"整个星期"选项，选择"投放广告"，选择上午10点至下午12点，点击"添加"，再点击"保存"

- 点击最下方的"保存"完成订单项的配置。

在配置完成订单项之后，接下来，您可以按照之前介绍的方法完成剩余的素材配置。订单就会在我们设定的时间和日期显示广告了，剩余的时间将会自动展示 Google AdSense 广告来将闲置流量收益化（如上两例中，第一例将在周六周日展示 AdSense 广告，第二例将在一周中除了每天早上10-12点之外的时间展示 AdSense 广告）。

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Inside AdSense 于 7/21/2009 09:17:00 上午发布在 Google AdSense 中文博客 �
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2009年7月15日星期三

[Google AdSense 中文博客] 第二章通过Google AdSense 广告使闲置资源收益最大化 (6)

作者 Google 广告管理系统小组李小轲

1. 高效使用网站广告闲置资源
2. 启用 AdSense 补余的前提条件
3. 直接补余
4. 频次补余
5. 地理位置补余

和传统媒体相比，互联网广告的最大优势在于精准投放。越来越多的广告主希望通过互联网将广告投放到他们的目标人群中。按地理位置投放广告是最经常用到的方式之一。通过 Google 广告管理系统，我们可以将商业广告或者内部广告精准投放到国家，或省市级别的区域，同时剩余的流量将自动显示Google AdSense广告。

下面，我来介绍一下如何配置地理位置补余。

- 登录系统，点击"订单"，点击创建新的订单，或者选中您希望继续使用的订单

- 点击"新订单项"来创建新的订单项

- 进入新订单项界面（我在此处介绍的是针对地理位置补余的特定操作；关于界面上其他选项的配置，请参照我在之前的介绍），在"投放优先级"一栏中选择"独占"；在"定价类型"中选择"每日费用"。通过这里的设置，我们把广告类型设置为CPT（包天类型）。最后选择订单希望投放的广告位置

- 在"定位"一栏中，我们就可以设置定理位置定位了。在这里我向大家介绍两个例子：

配置广告订单只投放给中国地区的访问用户：选择定位标准为"地理位置等于"；选择"国家/地区"作为标准，把"中国"添加右栏中，点击"保存"。

配置广告订单只投放给北京和上海地区的访问用户：选择定位标准为"地理位置等于"；选择"省/自治区/直辖市"作为标准，选择"中国"，把"北京""上海"添加右栏中，点击"保存"。

- 点击最下方的"保存"完成订单项的配置。

在配置完成订单项之后，接下来，您可以按照之前介绍的方法完成剩余的素材配置。订单就会将广告展示给我们设定的区域，剩余地区的流量将会自动展示 Google AdSense 广告来将闲置流量收益化（如上两例中，第一例将为中国以外的访问者展示 AdSense 广告，第二例将在北京和上海以外的访问者展示 AdSense 广告）。

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Inside AdSense 于 7/16/2009 09:42:00 上午发布在 Google AdSense 中文博客
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2009年7月13日星期一

[Google AdSense 中文博客] 第二章通过Google AdSense 广告使闲置资源收益最大化 (5)

作者 Google 广告管理系统小组李小轲

1. 高效使用网站广告闲置资源
2. 启用 AdSense 补余的前提条件
3. 直接补余
4. 频次补余

作为商业网站，我们经常需要为推广网站新的产品和内容在黄金广告位置放置内部广告，有时也会在广告位空档期间放置内部广告。对于用户黏度非常高的网站，这就意味着如果平均一个用户一天访问网站20次，他将看到20次同样的广告。可想而知，内部广告放置天数越长，用户重复看到的次数就越多。这不仅会造成用户视觉上的疲劳，降低用户体验；对于发布商来说，也是资源的极大浪费。

根据我们的经验，发布商可以使用一些工具或者问卷调查来了解一下 - 用户平均观看内部广告多少次以后会达到您想实现的效果，如点击广告或者记住广告的内容。结合我下面介绍的频次上限功能，我们可以设定某个广告针对每个用户在特定时间跨度之内展示的次数，如我们可以设定在某门户网站体育频道内容页的顶部728*90的广告位上，每一个用户一天最多观看某一内部广告2次。这也意味着，如果这个用户一天访问体育频道内容页5次，那么在前两次访问中，他将看到我指定的内部广告，后三次访问中他将看见Google AdSense的广告。这样不仅提高了用户体验，而且也最大程度的商业化流量。

下面，我来介绍一下如何配置频次补余。

- 登录系统，点击"订单"，点击创建新的订单，或者选中您希望继续使用的订单

- 点击"新订单项"来创建新的订单项

- 进入新订单项界面（我在此处介绍的是针对频次补余的特定操作；关于界面上其他选项的配置，请参照我在之前的介绍），在"投放优先级"一栏中选择"独占"；在"定价类型"中选择"每日费用"。通过这里的设置，我们把广告类型设置为CPT（包天类型）。最后选择订单希望投放的广告位置

- 在界面最底部，选中"频次"，配置您希望实现的效果。

通过这里的设置，我们可以：

指定某个特定时段内对同一用户投放的展示次数
指定时间范围，以分钟、小时、天、周或月为单位。也可指定一个有效期上限。
应用多个规则。例如，可设置一个频次上限，限制对同一用户每天至多展示一次、每周至多展示三次。

在配置完成订单项之后，我们可以按照之前介绍的方法完成剩余的素材配置。更多关于频次上限功能的介绍，可以点击此处。

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Inside AdSense 于 7/14/2009 11:47:00 上午发布在 Google AdSense 中文博客
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2009年7月8日星期三

[Google AdSense 中文博客] 第二章通过Google AdSense 广告使闲置资源收益最大化 (4)

作者 Google 广告管理系统小组李小轲

1.高效使用网站广告闲置资源
2.启用 AdSense 补余的前提条件
3．直接补余

在接下来的几节中，我将向大家陆续介绍各种 AdSense 广告补余方法如何在系统中实现。今天介绍的是直接补余。

作为一套广告投放系统，最基本的功能是广告的排期和投放。在每一个时刻，系统会为每一个广告位置判断是否有订单需要投放。如果没有相对应的订单，系统会认为这时这个广告位置处于"闲置状态"。如果我们按照之前介绍的方法为此广告位置启用了"AdSense 广告补余"功能，系统就会自动展示 AdSense 广告，而不需要任何额外的配置。

下面，我给大家介绍一个技巧 - 如何在系统中查看某特定广告位在此刻是否有订单在投放。

- 登陆系统，点击"广告资源"选项卡，默认进入"广告位置"界面，点击您希望查看的广告位置

- 进入"修改广告位置"界面，点击"显示竞争订单项"

- 进入"竞争订单项"界面。在这里，您可以查看到所有针对此广告位置的订单，以及此订单对应的细节。具体如下：

订单名称/订单项名称：显示对应的订单和订单项名称。点击可以直接进入订单项进行查看和修改
起始日期和结束日期：此订单项的时间跨度
价格/定价类型：付费类型，如CPT（包天），CPM（按千次展示付费），CPC（按点击付费）以及对应的单价。
数量：广告主按照付费类型购买的数量，如10天，200000次展示，或500个点击等
已投放：按照付费类型已经完成的数量
投放状态：100%：完全按进度投放；大于 100%：超量投放；小于 100%：投放不足；N/A：没有目标数量，或缺乏足够的信息
定位：此订单项是否启用定位。非常有意思的是，如果您看见有一个靶心的形状在此处，可以把鼠标移至靶心上，系统会给出具体的定位信息。如在此例中，系统显示此订单只把广告投放到北京和上海的用户。
具备竞争资格：显示订单此时是否正参与竞争投放。此条信息对于我们判断是否有广告正在投放非常有帮助。对于日后，您如果遇到希望的广告不能正常投放，它也可以帮助您寻找原因。
无资格的原因：具体介绍订单项广告没有投放的原因。

更多关于"显示竞争订单项"的使用，点击此处。

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Inside AdSense 于 7/09/2009 08:48:00 上午发布在 Google AdSense 中文博客
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2009年7月6日星期一

[Google AdSense 中文博客] 第二章通过Google AdSense 广告使闲置资源收益最大化 (3)

作者 Google 广告管理系统小组李小轲

4. 高效使用网站广告闲置资源
5. 启用 AdSense 补余的前提条件(2)

- 关于广告格式大小

作为连接发布商和广告主的桥梁，互联网广告格式一直是整个行业关注的焦点。据不完全统计，目前中国互联网广告形式过于繁杂，正在使用的广告尺寸多达17万种。（http://www.cr-nielsen.com/news/200901/06-822.html）。如果说中国有1000家商业网站的话，那就相当于每一家网站为中国互联网贡献了170种广告格式。这不仅增加了希望在您网站上投放广告的广告主的媒体制作成本，提高了投放难度，对于互联网广告普及和发展也造成了很大困难。今天，从普及互联网广告的角度，我们强烈呼吁广大发布商在设置网页广告尺寸的时候，尽可能选择标准的格式大小。下面是一些权威机构的信息，大家可以作为参考。

- 中国广告协会互动网络委员会（http://www.cnadtop.com）
- 美国交互广告署(IAB) （http://www.iab.net/）
- 欧洲交互广告协会(EIAA) （http://www.eiaa.net/）

回到Google广告管理系统，虽然我们可以通过这套系统管理任意尺寸的广告格式（如下图所示，选择"自定义大小"），但是对于AdSense补余功能来说，AdSense 广告只提供12种标准尺寸的广告格式（全部符合以上三种标准），不会拉伸以适应自定义广告尺寸的大小。（查看Google AdSense 定义的12种广告格式，您可以点击此处。）

举个例子，如果我们设定一个自定义大小的广告格式 – 730X100，并启用AdSense广告补余功能。系统会自动提供长度小于730, 宽度小于100的AdSense标准广告格式供用户选择，即728X90, 468X60, 234X60 三种格式。默认地，系统会左右居中显示最接近您定义的广告尺寸 – 在此例中最接近730X100的格式为728X90的标准AdSense广告尺寸。发布商也可以在广告位置处修改AdSense设置，选择您希望的其他广告格式（如下图）。

所以，我们建议广大发布商尽量选择标准的广告格式，这样不仅可以通过Google 广告管理系统提供的的AdSense补余功能使网站闲置流量收益最大化，还能够最大化保证用户浏览网页时的体验，长远来说，对于网站更好的吸引高端广告主和普及互联网广告，都是有积极意义的。

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Inside AdSense 于 7/07/2009 11:11:00 上午发布在 Google AdSense 中文博客 �
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2009年6月30日星期二

[Google AdSense 中文博客] 第二章通过Google AdSense 广告使闲置资源收益最大化 (2)

作者：Google 广告管理系统小组李小轲

1. 高效使用网站广告闲置资源
2. 启用 AdSense 补余的前提条件(1)

在具体介绍每一种补余方法之前，我首先介绍一下如何在系统中启用 Google AdSense 补余，以及需要注意的事项。

- 为广告位置启用 Google AdSense 补余

如果希望在某一个广告位上启用 Google AdSense 广告进行补余，作为充分而且必要条件，我们必须在系统中为这个广告位启用"AdSense 补余"选项。下面我向大家介绍一下如何启用和修改 AdSense 选项。

1) 进入系统，点击"广告资源"，默认进入"广告位置"界面（如下图所示）。在这里您可以查看已创建的广告位置是否已经启用AdSense补余功能，还可以了解到每一个位置使用的AdSense设置（如显示图片或者文字，以及字体的颜色）的情况。如果需要修改默认的AdSense设置，您可以点击"默认AdSense选项"来进行修改。

2) 我们可以在创建每一个广告位置时，或修改已创建的广告位置处，来启用AdSense补余（如下图所示）。

3) 如果您需要为特定广告位定制AdSense广告设置，我们可以点击上图所示的"修改AdSense 设置"（如下图所示）。在这里我们可以设置AdSense的广告格式大小，广告类型（文字或图片），颜色，和角样式等。

更多关于在系统中如何启用AdSense补余的操作，您可以点击此处。

- 为展示位置启用 Google 广告定位功能

一旦启用定位功能，Google AdWords 广告客户就可以选择只在您的网站的特定展示位置上投放广告。例如，某体育品牌广告主可以选择某门户网站体育频道网页顶部 728*90 的广告位置，也可以只选择位于娱乐资讯和体育运动相关网页上的广告位置。投放Google AdWords 广告时，广告主可以搜索与希望定位的主题相一致的展示位置，如，和体育相关。下面我来介绍一下，如何启用此选项。

1) 进入系统，点击"广告资源"，点击进入"展示位置"界面（如下图所示）。在这里您可以查看已创建的展示位置是否已经启用Google 广告定位功能。

2) 我们可以在创建每一个展示位置时，或修改已创建的展示位置处，来启用Google 广告定位功能（如下图所示）。为了让广告主更加清晰的了解到您网站的信息，我们强烈建议您准确并充分的填写以下信息。关于如何填写，我在第一章第二节中有详细的介绍。

更多关于在系统中如何启用Google 广告定位功能的操作，您可以点击此处。

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Inside AdSense 于 7/01/2009 09:00:00 上午发布在 Google AdSense 中文博客
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2009年6月24日星期三

[Google AdSense 中文博客] 关于 AdSense 系统登录问题

作者 AdSense 支持小组

各位发布商大家好，

我们很抱歉目前有可能无法登陆 AdSense 系统，这一状况将会改变，届时我们会在第一时间与您取得联系。我们将为您提供一贯优质的服务。感谢您对我们工作的理解与支持。

AdSense 小组

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Inside AdSense 于 6/25/2009 10:07:00 上午发布在 Google AdSense 中文博客 �
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