2009年6月30日星期二

[Google AdSense 中文博客] 第二章 通过Google AdSense 广告使闲置资源收益最大化 (2)



1. 高效使用网站广告闲置资源
2. 启用 AdSense 补余的前提条件(1)


在具体介绍每一种补余方法之前,我首先介绍一下如何在系统中启用 Google AdSense 补余,以及需要注意的事项。

- 为广告位置启用 Google AdSense 补余

如果希望在某一个广告位上启用 Google AdSense 广告进行补余,作为充分而且必要条件,我们必须在系统中为这个广告位启用"AdSense 补余"选项。下面我向大家介绍一下如何启用和修改 AdSense 选项。

1) 进入系统,点击"广告资源",默认进入"广告位置"界面(如下图所示)。在这里您可以查看已创建的广告位置是否已经启用AdSense补余功能,还可以了解到每一个位置使用的AdSense设置(如显示图片或者文字,以及字体的颜色)的情况。如果需要修改默认的AdSense设置,您可以点击"默认AdSense选项"来进行修改。



2) 我们可以在创建每一个广告位置时,或修改已创建的广告位置处,来启用AdSense补余(如下图所示)。



3) 如果您需要为特定广告位定制AdSense广告设置,我们可以点击上图所示的"修改AdSense 设置"(如下图所示)。在这里我们可以设置AdSense的广告格式大小,广告类型(文字或图片),颜色,和角样式等。



更多关于在系统中如何启用AdSense补余的操作,您可以点击此处


- 为展示位置启用 Google 广告定位功能

一旦启用定位功能,Google AdWords 广告客户就可以选择只在您的网站的特定展示位置上投放广告。例如,某体育品牌广告主可以选择某门户网站体育频道网页顶部 728*90 的广告位置,也可以只选择位于娱乐资讯和体育运动相关网页上的广告位置。投放Google AdWords 广告时,广告主可以搜索与希望定位的主题相一致的展示位置,如,和体育相关。下面我来介绍一下,如何启用此选项。

1) 进入系统,点击"广告资源",点击进入"展示位置"界面(如下图所示)。在这里您可以查看已创建的展示位置是否已经启用Google 广告定位功能。



2) 我们可以在创建每一个展示位置时,或修改已创建的展示位置处,来启用Google 广告定位功能(如下图所示)。为了让广告主更加清晰的了解到您网站的信息,我们强烈建议您准确并充分的填写以下信息。关于如何填写,我在第一章第二节中有详细的介绍。



更多关于在系统中如何启用Google 广告定位功能的操作,您可以点击此处

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Inside AdSense 于 7/01/2009 09:00:00 上午 发布在 Google AdSense 中文博客
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2009年6月24日星期三

[Google AdSense 中文博客] 关于 AdSense 系统登录问题



各位发布商大家好,

我们很抱歉目前有可能无法登陆 AdSense 系统,这一状况将会改变,届时我们会在第一时间与您取得联系。我们将为您提供一贯优质的服务。感谢您对我们工作的理解与支持。

AdSense 小组

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Inside AdSense 于 6/25/2009 10:07:00 上午 发布在 Google AdSense 中文博客
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2009年6月22日星期一

[Google AdSense 中文博客] 第二章 通过Google AdSense 广告使闲置资源收益最大化 (1)



1. 高效使用网站广告闲置资源

通过第一章的介绍,大家已经了解如何使用 Google 广告管理系统来管理和投放直销广告。下面这一章,我将和大家一块来看看在这套系统中,如何通过Google AdSense 广告使闲置资源收益最大化。

纵观全球互联网,拥有广告直销团队,且能够在一年中将旗下广告资源高效售出的网站可谓少之又少。据不完全统计,在近一年中,中国顶级商业网站旗下广告位的空档率接近30%。很多情况下,当网站广告位出现空档时,发布商会放置网站的内部广告,或者是以配送的形式展示直销广告主的广告,如购买周一至周五的广告位,赠送周六周日的广告位。如何更加高效的利用这部分闲置资源是网站需要面对并解决的问题。

Google 广告管理系统除了可以帮助网站改进广告销售到投放的工作流程,支持多种付费模式CPT(包天)/ CPC(按点击付费)/ CPM(按千次展示付费)之外,它还可以和 Google AdSense 广告实现无缝的结合。也就是说,在发布商许可的情况下,系统可以在广告位出现空档的时候,自动补充 Google AdSense 广告,从而最大化闲置流量的收益。下面我介绍几种经常用到的补余方式。在以后的章节中,我将向大家详细介绍如何实现。

- 直接补余:当特定广告位没有任何广告订单时,系统直接展示Google AdSense 广告。此选项适用于没有内部广告投放需求时,可以把剩余流量完全利用起来。

- 频次补余:当特定广告位需要展示某内部广告时,使用之前介绍的频次上限功能设定每个用户单位时间内观看此内部广告的次数(如一个用户一天观看两次),剩余流量展示Google AdSense广告。此选项在保证内部广告展示效果的基础上,最大化利用闲置资源。

- 地理位置补余:当特定广告位需要展示某内部广告时,使用地理位置投放功能设定此广告只投放给某一地域的用户(如北京和上海),剩余流量展示Google AdSense广告。

- 时间和日期补余:当特定广告位需要展示某内部广告时,使用时间和日期投放功能设定此广告只在某一时间段投放给用户(如周一到周五早上8点-10点),剩余流量展示Google AdSense广告。

- 流量切割补余:当特定广告位需要展示某内部广告时,限定广告的展示量,剩余流量展示Google AdSense广告。(如某个位置一天流量大致为100万,我们可以在系统中设定展示内部广告流量30万,那么剩余的70万将展示 Google AdSense 广告)

上面介绍的5种方法是目前发布商最经常用到模式,大家可以结合自身的需求来使用其中之一,或者多种同时使用(如,规定内部广告只在每周一早上8点到10点投放给北京的用户,且设定每个人只能观看两次,流量到10万封顶)。其实,它的核心思想就是利用这套系统的技术优势将流量切割:一部分转化为内部广告的展示,一部分转化为闲置流量,展示Google AdSense广告。在系统中,还有很多其他的技术可以帮助大家更加细化流量(如,将内部广告投放给北京地区的20-30岁的男性用户),我将在日后根据这一块的需求情况向大家做介绍。

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Inside AdSense 于 6/23/2009 08:53:00 上午 发布在 Google AdSense 中文博客
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2009年6月17日星期三

[Google AdSense 中文博客] 通过Google 广告管理系统管理网站广告资源 (8)



1. 使用系统管理网站旗下广告位置
2. 创建关联展示位置
3. 生成广告位置对应代码
4. 为广告主创建订单
5. 创建订单项
6. 上传广告素材

在设定完成订单和订单项之后,下面我们来看看如何上传广告素材。

- 当我们登陆系统后,点击"订单"选项卡,点击您希望上传素材的订单(如下图所示)



- 进入订单项界面,点击您希望上传广告素材的订单项(如下图所示)



- 进入广告界面,这时您可以看见没有任何广告素材。这时您可以点击"上传广告"或"此订单没有广告"下的具体格式(如下图所示)



- 进入素材上传界面,按照界面说明上传素材。系统支持一下格式的素材:



  • 托管的 Flash 媒体:把Flash 文件(只可使用 .swf 文件)托管在Google的服务器上
  • 重定向的 Flash 媒体:把Flash 文件放在发布商自己的服务器上,在系统中设置重定向
  • 富媒体:将富媒体广告的素材以代码的形式插入在此处,富媒体广告可能涉及视频,文字等其他媒体
  • 托管的标准图片:把图片文件(只能使用 .gif、.jpg 和 .png 文件)托管在Google的服务器上
  • 重定向的标准图片:把图片文件放在发布商自己的服务器上,在系统中设置重定向

这里有一些在设置时发布商经常遇到的问题:

  • 如何设置文字广告:点击此处
  • 为什么Flash 横幅不能点击 或者 为什么不能追踪Flash文件的点击:点击此处
  • 如何确保广告素材上传成功:点击此处
  • 如何使用 Click 宏来追踪广告的点击:点击此处

- 在广告素材上传成功之后,您可以看到"启用此订单项"的选项,点击此处即可启动订单。



到这里,订单的创建过程基本就完成了。如果设置正确的话,广告将会在您希望的时间开始展示。下一个章节,我将重点介绍一下如何使用 Google AdSense 广告补充网站空档资源。

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Inside AdSense 于 6/18/2009 08:24:00 上午 发布在 Google AdSense 中文博客
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2009年6月15日星期一

[Google AdSense 中文博客] 通过Google 广告管理系统管理网站广告资源 (7)



1. 使用系统管理网站旗下广告位置
2. 创建关联展示位置
3. 生成广告位置对应代码
4. 为广告主创建订单
5. 创建订单项 (3)

4) 投放选项:在这里我们可以为此订单项设置具体的投放需求。我结合几个示例向大家具体介绍这几个功能:



- 投放速度:在此定义订单的投放速度。
  • 均匀:Google 广告管理系统会在订单项定义的天数内尽可能均匀地展示广告。
  • 尽快:Google 广告管理系统会停止在所选展示位置中投放优先级或价值较低的订单项,直到满足了设置为"尽快"的订单项的数量要求为止。 此选项可以在此订单项的指定结束日期之前,尽快投放所有预订展示。
在这里为大家举一个例子。如果现在网站首页有一个特定广告位,每日流量接近100万。现在我针对此广告位设置一个广告订单,希望在一周7天之前投放70万展示量,按CPM购买。如果我在这里选择了"尽快",系统会在订单开始的第一天就开始投放此广告,直到70万的展示量完成为止。如果订单开始的第一天此广告位就有100万的流量,那么这个订单在一天之内就会完成,而无需等到第7天。如果我在这里选择"均匀",系统会自动把70万的展示需求分到7天的时间内,平均每天需要10万的展示量。

- 投放广告:如果此订单投放到一个页面的多个广告位,通过这个选项,我们可以设置页面显示此订单广告的数量。

我用一个示例向大家介绍这个功能的使用。现有一个汽车类广告主A, 希望在某门户网站投放广告,在一定订单项中购买了一个页面的三个位置。
  • 无限制(默认):默认选项,当您选择此选项时,不对页面上显示的广告做任何设定
  • 每页一个:针对每一次用户浏览在三个广告位中只显示一个您的广告。如果您认为在同一页面显示三个类似的广告,会影响用户体验,此选项就很实用。
  • 包版(填充所有可能的广告位置):针对每一次用户浏览,三个位置都显示您的广告,无论广告类型优先级如何。此选项适用于看中广告环境的广告主,例如他不希望和竞争对手的广告出现在一个页面。
- 广告轮换:如果您担心针对用户浏览,页面显示同样的广告,会影响用户体验。我们可以针对同一个广告位置上传多个素材,并在此指定素材的显示规则。

  • 均匀:如果您为包含多个广告素材的订单项选择"均匀轮换"选项,那么,该订单项中的所有广告素材将均匀随机轮换。 例如,在广告素材B 展示之前,广告素材A 可能已展示了三次。 但是,在广告素材系列的整个投放过程中,广告素材A 和广告素材B 的展示次数将基本相等。
  • 优化:如果订单项有多个广告素材,且您选择了优化轮换选项,则 Google 广告管理系统会将大约 75% 的展示机会给予点击率最高的广告素材,而将剩余约 25% 的展示机会给予其他广告素材。每隔几千次展示,系统即会对此项轮换进行更新。 如果当初仅获得 25% 展示机会的广告素材有了更高的点击率,那么,其投放次数将增加。
  • 手动权重:如果您为包含多个广告素材的订单项选择"手动轮换"选项,那么,每个广告素材将根据您指定的频次进行轮换。您为某个广告素材输入的权重,将除以所有广告素材的总权重。 例如,假设您有三个广告素材,其权重如下:
a) 广告素材 A,权重为 5
b) 广告素材 B,权重为 10
c) 广告素材 C,权重为 10

要确定某个广告素材的展示频次,您可以用所有广告素材的总权重 25,除相应广告素材的权重。

a) 广告素材 A:5/25 = 20%
b) 广告素材B:10/25 = 40%
c) 广告素材C:10/25 = 40%

- 频次:通过频次上限功能,我们可以了解到每个用户和特定广告的互动。这一 Google 广告管理系统功能可帮助您:

  • 限制订单项中某个广告对同一用户的投放频率
  • 指定某个特定时段内对同一用户投放的展示次数
  • 指定时间范围,以分钟、小时、天、周或月为单位。 也可指定一个有效期上限
  • 应用多个规则。 例如,可设置一个频次上限,限制对同一用户每天至多展示一次、每周至多展示三次
举个例子,通过这个功能,我可以指定广告订单A,针对每一个用户,一天只能显示2次。从而最大化利用广告位置的流量。

在这里,我们就将整个订单项界面的设置介绍了一遍。下面我们将介绍如何上传广告素材。

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Inside AdSense 于 6/16/2009 12:39:00 下午 发布在 Google AdSense 中文博客
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2009年6月11日星期四

[Google AdSense 中文博客] 通过Google 广告管理系统管理网站广告资源 (6)



1. 使用系统管理网站旗下广告位置
2. 创建关联展示位置
3. 生成广告位置对应代码
4. 为广告主创建订单
5. 创建订单项 (2)

2) 展示位置:在这里我们可以选择并添加广告订单希望投放的广告位置



3) 定位:通过"定位"选项,我们可以使用系统按照以下条件中的一种或多种把广告投放给特定用户群
  • 地理位置(国家/地区、地区或州/省、都市圈和城市)
  • 日期和时间
  • 浏览器版本
  • 浏览器语言
  • 带宽
  • 操作系统
  • 用户域
  • 自定位

下面我针对最经常被用到的"地理位置"和"日期和时间"举几个例子。

- 示例一:广告主希望只希望中国的用户看到广告,我们可以按照图示配置:



- 示例二:广告主希望只希望北京和上海的用户看到广告,我们可以按照图示配置:



- 示例三:广告主希望用户在周一到周五看到广告,我们可以按照图示配置:



- 示例四:广告主希望上海和北京的用户在周一到周五看到广告,我们可以按照图示配置:



更多关于定位的使用,您可以点击此处

重要提示:

1. 如果您为某个定位标准选择多个值(例如,地理位置:北京、上海),Google 广告管理系统就会为其应用 OR(或)操作符。 也就是说,Google 广告管理系统将会同时定位到北京和上海。

2. 如果您至少为两个定位标准选择多个值(例如,地理位置:北京、上海;日期和时间:周一到周五),Google 广告管理系统就会为其应用 AND(和)操作符。 也就是说,Google 广告管理系统将会定位到所有位于北京 OR(或)上海 AND(和)周一到周五访问网站的用户。

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Inside AdSense 于 6/11/2009 03:30:00 下午 发布在 Google AdSense 中文博客
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2009年6月8日星期一

[Google AdSense 中文博客] 通过Google 广告管理系统管理网站广告资源 (5)



1. 使用系统管理网站旗下广告位置
2. 创建关联展示位置
3. 生成广告位置对应代码
4. 为广告主创建订单
5. 创建订单项 (1)

在订单创建完成之后,下面我们需要针对这个广告主的每一个系列创建单独的订单项。之前我的同事David曾经介绍过,对于网站所使用的广告投放系统,它的侧重于广告的排期和定位。这些操作都将在订单项这个界面完成,这里也是我们这个系统最核心的技术所在。下部我将向大家逐一介绍。

- 登录系统,点击"订单",进入订单界面,选择并点击您需要添加广告系列的订单(如下图)



- 进入订单项界面,点击"新订单项"(如下图)



- 进入新订单项界面,下面我将按照功能模块分四个部分向大家介绍:

1) 基本:在"基本"模块中包括以下选项:



  • 订单项名称:为订单项指定名称,如"奥林匹克系列"
  • 投放优先级:当有多个广告订单在同一时间竞争同一广告位置时,系统会根据投放优先级来判断应该显示的广告。优先顺序从:独占,高级,标准,补余,内部,从高到低排列。独占订单项是唯一提供每日费用 (CPT) 定价方式的投放类型,所以如果您的广告订单希望以每日费用来进行结算的话,我们在这里可以选择"独占",并在右边选择定价类型为"每日费用"。如果您的广告主希望以CPM或者CPC来进行结算的话,您可以选择高级或者标准。我们将在下一章中介绍"补余"和"内部"的使用。关于投放优先级的更多信息,您可以点击此处
  • 起始时间和结束时间:在此指定这个广告系列的时间跨度。所以针对奥林匹克系列,我们可以指定为2009年8月8日 – 2009年8月23日。针对秋冬系列,我们可以指定时间为2009年12月1日 – 2009年12月31日。
  • 定价类型:在此指定广告订单的结算模式,如每日费用(CPT),千次展示费用(CPM),每点击费用(CPC)。注意只有"投放优先级"选择了"独占"后,才可以选择每日结算模式。
  • 价格:对应每种结算模式,广告主承诺的结算价格
  • 数量:此次广告订单的购买数量。要注意的事,这里指的是整个时间跨度的整体数量,而非每日数量。比如说,秋冬系列以CPM结算,跨越整个12月份的31天,希望购买1000万的展示量。在这里我们就需要输入1000万,而不是折算到每一天的展示量。


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Inside AdSense 于 6/09/2009 07:57:00 上午 发布在 Google AdSense 中文博客
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2009年6月3日星期三

[Google AdSense 中文博客] 通过Google 广告管理系统管理网站广告资源 (4)



  1. 使用系统管理网站旗下广告位置
  2. 创建关联展示位置
  3. 生成广告位置对应代码
  4. 为广告主创建订单
通过之前的介绍,我们已经了解如何使用 Google 广告管理系统来管理网站旗下广告位。下面我将介绍如何在系统中作设定,把广告投放到具体的广告位置上。

在具体介绍如何实施之前,我想介绍一下在Google 广告管理系统关于广告订单的几个概念。首先,我先和大家分享一个在广告主和发布商接洽过程中经常出现的案例。某知名运动品牌在做新的一年市场推广策划时,联系到了国内某知名门户网站,希望今年在其网站上投放两个系列的广告,分别是8月的奥林匹克系列,和12月的秋冬服装系列。奥林匹克系列具体的要求如下:从8月8日开始投放到8月23日,投放给全国地区的用户,以包天(CPT)的形式进行结算,每天的费用是50000元,投放到首页顶部的通栏。秋冬系列的要求是:从12月1日开始投放到12月31日,只投放给北京和上海地区的用户,以千次展示的费用(CPM)进行结算,CPM价格为10元,投放到体育频道内容页顶部的通栏。两个系列的广告素材均使用Flash, 但是内容不一致。

下面我结合上面的例子来介绍以下系统中的几个概念:

- 订单:针对发布商和广告主合作的协议,其中指定了广告主的细节,如广告主名称,投放时间,买方联系人,卖方销售人员等等。 订单中可包含一个或多个订单项。在上面的示例中,我们需要在此处指定某知名运动品牌为广告主,它所有的订单希望在网站投放的时间跨度(8月1日至12月31日),网站方销售人员等等。关于订单的详细信息,可以点击此处

- 订单项:每一个广告订单的具体设置,如将于特定的日期以特定的价格购买特定数量的广告展示 (CPM)、用户点击 (CPC) 或时间 (CPT)。结合上面的例子,我们需要为奥运和秋冬系列各创建一个订单项,并输入:

1) 广告投放时间(如8月8日到8月23日,或者12月1日开始投放到12月31日)
2) 广告投放定位(如只投放给北京和上海的用户)
3) 采用的结算方式(如CPT或CPM)
4) 结算的费用 (10元的CPM或者50000万元的CPT)
5) 广告投放的位置(首页顶部的通栏或体育频道内容页顶部的通栏)

关于订单项的详细信息,您可以点击此处

- 广告:每一个系列具体的广告素材的形式和内容。如我们需要在此指定广告素材为Flash,并上传或重定向具体的广告内容。关于广告的具体信息,点击此处

现在想必大家对于如何在系统中使用三层概念来设置广告订单有了大概的了解。下面让我们来看看如何具体的创建订单。

- 当我们登陆系统后,点击"订单"选项卡,点击"新订单"(如下图所示)


- 进入"新订单"界面,您可以看到如下选项:


1) 订单名称:为某广告主命名,如"XXX国内知名运动品牌"
2) 外部ID(可选): 可使用发票代码或其他一些信息作为参考 
3) 起始时间和结束时间:此广告主和网站此次合作的时间跨度
4) 输入者:系统自动根据所登录帐户进行填写
5) 广告投放人员和销售人员:您可以在此处输入订单对应的人员。稍后您可以根据此处的输入,对某一个销售人员过去的一年业绩做统计和评估。
6) 广告客户:在此指定订单对应广告主。稍后我们可以根据不同的广告主,运行一段时间内的效果报告。点击下拉菜单,点击"新广告客户",
7) 进入新广告主界面(如下图),输入广告主名称,点击保存。
8) 媒体,结算,其他(可选):根据需要在此输入联系人信息,使他可以登录系统了解订单运行情况,或共享运行报告。(此功能将在以后的文章中做介绍)



- 点击"保存",完成订单创建。在您添加订单项之前,您的新订单将被指定为"草稿"状态。

点击此处了解更多关于订单的信息。

您可以可以观看下面的视频了解更多详细信息:



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Inside AdSense 于 6/04/2009 07:34:00 上午 发布在 Google AdSense 中文博客
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2009年6月1日星期一

[Google AdSense 中文博客] 网站管理员工具换新貌啦!



在广泛听取了各种会议、用户研究、论坛和博客中的用户反馈后,我们对网站管理员工具进行了重新设计。相信这是很多网站管理员所期待的,您可以在新版网站管理员工具找到很多改进的功能:

改进重点:

一站式控制台:
我们重新设计了控制台,把您最经常浏览的数据集成在在一起:如指向您网站的链接,热门搜索查询,Sitemaps和抓取错误。

更多的热门搜索查询:
您现在可以跟踪和浏览多达100个热门搜索查询的展示次数和点击量!而且,我们还对这部分数据的质量进一步加以改善。

跟踪多个用户提交的Sitemap:
过去,您不能监控其他用户提交的关于本网站的Sitemaps,也不能监控其他机制如robots.txt对收录情况的影响。现在,您不仅可以跟踪自己提交的Sitemap,还可以跟踪其他用户提交的关于同一网站的Sitemaps。

消息订阅:
为了确保您不会错过每个重要的通知,您可以通过E-mail订阅消息中心的通知,这样您不必经常登录也能对最新通知了如指掌。

改进了的菜单和导航:
我们把各项功能按照更符合逻辑和用户习惯的方式进行重组,以便让它们更容易被找到和使用。您可以点击浏览改进详情

更智能的帮助:
每一个页面都会链接到相应的帮助中心文档,同时我们在帮助中心也做了相应改进,以便您能更方便地查找相关信息。


使用一些更具体功能,必须已经验证了对网站的所有权:
我们提供了关于网站的非常多的数据,因此如果您想使用一些更具体功能的话,您必须已经验证了对该网站的所有权。这些功能包括一些以前无需验证对网站所有权即可使用的功能,如Sitemaps,测试Robots.txt和生成 Robots.txt等。您今后还可以通过使用Sitemap pings来为没有验证的网站提交Sitemap或者使用robots.txt 提交 Sitemap

取消了"在 Google Image Labeler 中加入我的网站"选项:
我们一直致力于改善我们的服务,包括添加新的产品属性和移除一些旧的不再适用的功能。随着新版网站管理员工具的发布,"在 Google Image Labeler 中加入我的网站"不再作为网站管理员工具的组件。Google Image Labeler将会继续从网站中选取图片,而不再依赖于这项设置。

欢迎您开始试用

您可以在这里找到网站管理员工具的新界面:http://www.google.com/webmasters/tools/new?hl=zh_CN (译者注:目前对40种语言的支持还没有完全完成,如果您登录新界面有问题的话,请暂时访问旧的界面,谢谢您的支持!) 。旧的用户界面会继续保留一段时间,以便过渡和收集反馈。

我们尽最大努力将产品本地化,但是,在我们用户界面中可能还会存在一些翻译和汉化上的不足。我们为此感到抱歉,并正在努力确保当每个网站管理员都转到新的网站管理员工具界面时,我们能完全支持40种语言。唯一例外的是我们的帮助中心,仍然支持21语言。

新的网站管理员工具界面令我们欢欣鼓舞,希望您也是。欢迎您给我们提供反馈和意见,敬请留意未来的更多改进!


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Inside AdSense 于 6/02/2009 08:45:00 上午 发布在 Google AdSense 中文博客
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